Anunciar na televisão vale a pena na era digital? Descubra!

A publicidade nos dias atuais são em grande parte voltadas para o público virtual. Mas ainda existem empresas que apostam na divulgação offline, principalmente pelo meio televisivo. Mas será que anunciar na televisão ainda vale a pena na era digital?

Assim como em qualquer tipo de investimento, é preciso analisar quais são os prós e contras, certo? Ainda mais quando se fala de marketing e publicidade, áreas que oferecem um universo de possibilidades.

Por isso, a Toré Filmes vai explicar o que pôr na balança na hora de anunciar. Acompanhe!

Antes de apostar em um anúncio de televisão, é preciso conhecer as vantagens desse modelo de divulgação. Na verdade, o que pode ser considerado vantagem para uma empresa pode não ser para outra.

É um conceito relativo, porque o sucesso do anúncio depende de diversos fatores, incluindo o objetivo dele. A construção da propaganda televisiva é feita com base em pontos como:

• Características do público;
• Investimento que está sendo feito;
• Objetivo comercial do anúncio e outros.

Listamos abaixo algumas das principais vantagens de anunciar na televisão:

• Criação de propagandas mais pontuais, com possibilidade de exploração do contexto (momento específico do ano, promoções, datas comemorativas, etc.);
• Mais espaço para usar a criatividade;
• Acesse a um público maior, ampliando a forma de comunicação e oportunidade de obtenção de novos clientes;
• Divulgação de produtos/serviços de forma diferenciada ;
• Exploração de recursos audiovisuais visando a criação de vínculos emocionais.

Do mesmo modo com que as vantagens poderiam variar em cada caso, as desvantagens também. Veja quais são as principais:

• Anunciar na TV é mais caro em relação a outras mídias;
• O peso de uma decisão errada tem impacto maior, tanto financeiramente quanto de imagem, o que obriga a empresa a ter mais atenção com a produção;
• Não se sabe qual será a reação do público. É preciso arriscar e ao mesmo tempo ser prudente.

Agora que você já conhece um pouco mais sobre as vantagens e desvantagens de anunciar na televisão, é hora de saber os critérios mais importantes para investir nessa mídia.

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Da mesma forma como em qualquer tipo de publicidade, é essencial conhecer o seu público-alvo. Afinal, não é porque a TV é um veículo de massa que ela exclui a necessidade do direcionamento do anúncio. 

Para construir um conteúdo mais assertivo, criar uma persona é fundamental. Com ela, é possível definir o mote de campanha, formatos de anúncios, entre outros aspectos que definirão o sucesso do anúncio.

Em qual emissora de televisão veicular o seu anúncio? Essa é uma questão que pode ajudar o seu conteúdo a obter êxito. Afinal, deve haver uma conexão entre a proposta e as características da emissora, assim como o tipo de programa.

A construção da persona dentro do público alvo, sobre o qual falamos anteriormente, também ajuda na definição dessa questão.

Imagine que você tem um produto inovador para os cabelos e gostaria de anunciar e atingir um público com o seguinte perfil: mulheres, de 18 a 45 anos, classe B. Agora responda: Você iria anunciar no horário da novela das 9 ou no canal de esportes às 14h?

Viu como definir esse detalhe de veiculação é importante? Afinal, o fato de as pessoas assistirem determinado canal ou programa é movido pelos seus gostos e preferências. Da mesma forma, os anúncios precisam estar próximos desse perfil, concorda?

Estudar o comportamento desse público vai levar naturalmente a um seleto grupo de canais, dos quais um ou alguns serão os escolhidos.

Tão importante quanto escolher corretamente os canais para a veiculação do seu anúncio é definir os horários em que eles serão anunciados.

Um exemplo rápido: vamos supor que o seu público é de jovens entre 20 e 30 anos. Diante desse cenário, foi analisado que o Canal X tem uma programação mais direcionada para essa faixa etária e que ela se concentra em determinado horário.

Esse estudo é importante para não cair na ideia de que “investir no horário nobre é sempre melhor”. Como dissemos antes, se o seu comercial não estiver alinhado a essas questões, o seu investimento pode não trazer o resultado esperado.

Anunciar na TV exige um custo geralmente alto em relação a outras mídias. Por isso, é fundamental analisar a viabilidade dele. Afinal, toda publicidade tem riscos, mas como aqui ele tende a ser mais alto, é necessário ser detalhista nessa análise.

Isso não quer dizer que os anúncios de TV são menos válidos que outros. Até porque quem planeja alçar voos maiores deve ousar investir em algo maior, certo? O segredo é usar a inteligência estratégica para a elaboração de um anúncio de sucesso.

Se você ainda tem receio de apostar em anúncios de televisão, analise seus concorrentes. Observe de que forma estão fazendo, os horários de veiculação, frequência, etc. Isso dará um parâmetro importante para o seu negócio.

Uma das exigências que as emissoras fazem é que o produto, ou seja, o seu anúncio, seja registrado na Agência Nacional de Cinema (Ancine). Uma vez que você contrata uma produtora audiovisual para a sua propaganda, as questões burocráticas ficam a cargo da empresa.

Falando de produção audiovisual, para anunciar na TV é preciso que você contrate uma produtora. Ela reúne os profissionais certos para produzir seus conteúdos, desde a estratégia até a veiculação.

Por isso, na hora de buscar uma parceria para anunciar na televisão, pesquise bastante. Nós temos um conteúdo que pode ajudar você nesta tarefa. Leia: Vai contratar uma produtora de vídeo? Veja X dicas para não errar.