Por que usar vídeo como estratégia de inbound marketing? Veja quais são os benefícios

O comportamento do consumidor tem mudado nos últimos tempos, isso não é novidade. O público está cada vez mais exigente e, por isso, as empresas têm investido em diferentes maneiras de conquistá-lo. Uma delas é a estratégia de inbound marketing, método que vem crescendo cada vez mais no Brasil.  Dentro dessa estratégia, um dos tipos de conteúdo que mais traz resultado é, sem dúvida, o vídeo. O conteúdo audiovisual oferece diversas vantagens, devido às dinâmicas da produção e seu alto poder de convencimento.  Quer saber mais sobre as vantagens de usar o vídeo para a sua estratégia de inbound? É só continuar a leitura. Vamos lá?

Antes de falarmos dos conteúdos em vídeo, é importante entender melhor como funciona o inbound marketing. Ele também é conhecido como marketing de atração.  Nessa estratégia utiliza-se mecanismos de atração de clientes por meios de conteúdos distribuídos de forma online. A captação de leads é feita totalmente online até convertê-los finalmente em clientes.  É diferente do outbound marketing, que utiliza as mídias tradicionais. A principal vantagem do inbound marketing é seu baixo custo de investimento e possibilidade de mensuração dos resultados de forma assertiva.  Agora vamos ao que interessa: Por que usar vídeos na sua estratégia de inbound marketing? Veja a seguir!

Vamos refletir: o usuário da web é alguém que não gosta de perder tempo para obter a resposta de uma pesquisa. Quer tudo na tela do computador ou do smartphone o mais rápido possível.  Sabendo disso, qual tipo de conteúdo têm mais chances de prender a atenção deste usuário: um texto de mil palavras ou um vídeo de 5 minutos? Certamente, o vídeo estará na preferência.  É claro que isso não é unanimidade. Muitas pessoas até preferem os textos, mas isso depende muito do tempo e disponibilidade delas. Os conteúdos em vídeo geralmente chamam mais atenção por serem mais dinâmicos e atrativos.  Uma pesquisa de 2018 do The State Of Video Marketing mostra que as pessoas consomem, em média, uma hora e meia de vídeo online todos os dias. E 15% dos usuários vão além, assistindo a mais de três horas diárias de vídeo.  Existe uma explicação científica para isso. Cerca de 90% da informação captada por nossos cérebros é visual e nós processamos imagens 60 mil vezes mais rápido do que podemos processar texto.  Portanto, o vídeo nos permite selecionar elementos visuais e explicar ideias complexas para qualquer número de pessoas, em qualquer lugar. Não deixe de conferir também: – Como melhorar a qualidade de um vídeo com poucos recursos? Leia! – Vídeo marketing: o que é e como usar essa ferramenta? Veja aqui!

Além da facilidade de consumo e processamento pelo público, o vídeo tem o poder de gerar autoridade, confiança e credibilidade. Quando um especialista grava um vídeo, por exemplo, explicando sobre determinado tema, as pessoas vinculam a imagem do negócio à confiança e credibilidade.  A partir disso, a tendência é que essa percepção seja levada também para os produtos ou serviços apresentados no conteúdo. É o poder de influência que os conteúdos em vídeo têm sobre o público.

Outra grande vantagem dos conteúdos em vídeo é seu poder de engajamento. Isso quer dizer que o público tende a interagir mais, independente do canal online escolhido. Por ser um conteúdo rápido, dinâmico e atrativo, não há dificuldade em compartilhar com os amigos e para outros contatos.  Quem nunca compartilhou um vídeo criativo, engraçado e divertido? O mesmo pode acontecer quando o tema é relacionado a uma marca.

Você gosta de explorar a criatividade? O vídeo oferece esse benefício. Diferente do que muita gente acha, produzir um conteúdo audiovisual não é algo tão complexo e difícil de produzir. Existem alguns formatos simples, como os hangouts e webinars.  É claro que isso vai depender do objetivo e do público que você deseja atingir. Uma animação, por exemplo, pode ser usada para uma persona mais jovem. Se o seu público é de empreendedores, os cases de sucesso e depoimentos são mais indicados.

Como os vídeos têm um forte poder de engajamento, naturalmente eles rankeiam melhor nos mecanismos de buscas, como o Google, Bing e demais navegadores.  É claro que isso não depende exclusivamente do conteúdo, mas também da aplicação das técnicas de otimização, como: uso de palavras-chaves, descrição, títulos e subtítulos, tags, entre outros.  Aplicando corretamente as técnicas de SEO (Search Engine Optimization/ otimização para os motores de busca), seu vídeo chega a um público cada vez maior, alcançando um bom posicionamento nas redes.

Se você ainda não está convencido de que o conteúdo audiovisual realmente traz ótimos resultados para a sua empresa, veja esses dados:

• 91% dos internautas consomem vídeos on-line e no Brasil temos a maior taxa de espectadores de vídeos da América Latina – ComScore.
• 52% dos consumidores ficam mais confiantes em comprar após ver um vídeo do produto – Invodo.
• 62% das buscas do Google incluem vídeos e os resultados em vídeo têm 41% maior taxa de cliques – Marketing Land.
• Os visitantes ficam 2 minutos a mais nos sites que possuem vídeos – ComScore.
• 90% dos compradores na internet afirmam que vídeos ajudam na decisão de compra – Fast Company.
• 69% do tráfego global da internet virá de vídeos até 2017 – Cisco.

Agora que você já sabe por que usar vídeos na sua estratégia de inbound marketing, é hora de investir neste tipo de conteúdo. Afinal, sua empresa não pode ficar para trás dos concorrentes, certo? Leia também: Produção audiovisual: por que contratar uma equipe profissional?